金年会（网页版）

    這兩年，“O2O”商業模式在中國風生水起，尤其是進入2015年以來，貨運o2o、美甲o2o、上門洗車o2o、社區o2o等各種門類的o2o不斷獲得資本追捧，其中美團、大衆點評、滴滴快的等紛紛獲得巨額融資，整個o2o行業陷入激烈的“燒錢”大戰。如此倍受青睐，也讓國内不少企業紛紛駐足，将o2o提上了發展日程，并且取得了不錯的成績。縱然是在很多人看來和o2o不在一個世界的家居行業，包括地闆、櫥櫃、衣櫃等大宗消費品領域，也湧現出了一批o2o能手，譬如林氏木業、貝爾地闆、尚品宅配等等。

    據商務部官方數據顯示，2015年上半年，o2o市場規模達3049.4億元人民币，同比增長近80%。而實體商貿流通面臨困難，2015年上半年，全國實現社會消費品零售總額14.2萬億元，同比增長10.4%，增速較去年同期回落1.6個百分點。由此可見，“o2o”已經迎來了發展的黃金時代，并且對實體零售店造成了巨大的沖擊。

紅紅火火的“O2O”

    然而，有競争的地方就會有死亡，有人歡喜，就會有人憂。據不完全統計，截至目前，已經有上百家大大小小的o2o平台相繼倒閉、破産：拒宅網、找好玩兒、徒步狗旅行、果凍旅行等旅遊o2o紮堆死亡;呵護網、36号教室、助考幫等教育o2o先後關閉，房屋網、程途網、億言堂等房産o2o落寞而去;距離現在時間最近的，當屬家教o2o平台“老師來了”，其由于B輪融資失敗，項目即将結束，公司也正在清盤當中。目前，“老師來了”内部已宣布停止運營，打開官網，已經無法查詢相關老師介紹，而其公衆微信号的最新内容推送時間為9月24日。

    這樣的情況，也讓包括家居行業在内的很多企業對o2o産生了一定的畏懼，既想要抓住這個風口，又害怕被不小心“射殺”。尤其是對于地闆、櫥衣櫃等家居企業來說，走o2o這條路，需要花費的成本比一般的消費品要高出很多，一方面，地闆、櫥衣櫃屬于大宗物品，運費成本比較高，而且風險比較大;另一方面，需要大量的終端服務點，從而充分保證售後服務的及時、完整性，人力成本和人才成本比較高。如果沒有國家政策上的大力支持，以及充分的資金準備，相信企業會産生很大的壓力。

    不過，國務院辦公廳于9月29日印發的《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》(以下簡稱《意見》)，給了國内企業打了一針強心劑，也讓風口浪尖的o2o再次燃起了衆多企業大佬的鬥志!這也是繼今年兩會《政府工作報告》中總理提出“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”之後，國家對o2o的又一次明确鼓勵。

    《意見》提出七個方面的政策措施：一是推進簡政放權，調整完善市場準入資質，推進一照多址等住所登記制度改革;二是創新管理服務，建立與電子商務發展需要相适應的管理體制和服務機制，開展商務大數據建設和應用;三是加大财稅支持力度，促進電子商務進農村，積極推廣網上辦稅服務和電子發票應用;四是加大金融支持力度，支持不同發展階段和特點的線上線下互動企業上市融資，發展第三方支付、股權衆籌等互聯網金融;五是規範市場秩序，創建公平競争的創業創新環境和規範誠信的市場環境;六是加強人才培養，建設電子商務人才繼續教育基地，開展實用型電子商務人才培訓;七是培育行業組織，建立良性商業規則，促進行業自律發展。

    此外，《意見》明确三個方面、11項工作任務：

    一是鼓勵線上線下互動創新。鼓勵實體店通過互聯網與消費者建立全渠道、全天候互動，發展體驗消費;鼓勵消費者通過互聯網建立直接聯系，開展合作消費;鼓勵實體商貿流通企業通過互聯網強化各行業内、行業間分工合作，提升社會化協作水平。鼓勵企業順應時代發展需求，不斷開展商業模式創新、技術應用創新和産品服務創新。

    二是激發實體商業發展活力。鼓勵傳統行業主動擁抱互聯網，挖掘自身潛力，适應新形勢，培育新優勢，實現自我變革和可持續發展。零售業通過線上線下互動，開展全渠道經營;批發業通過線上線下互動，由商品批發向供應鍊管理服務轉型;物流業通過線上線下互動，走精準、高效、集約的發展之路;生活服務業通過線上線下互動，實現在線化、标準化、便利化;商務服務業通過線上線下互動，實現智能化、精細化、網絡化。

    三是健全現代市場體系。推進城市商業智能化，完善信息基礎設施建設，打造智慧商圈和具有豐富互聯網屬性的特色商業街區;推進農村市場現代化，重點發展農村和農産品電子商務，打通農産品進城、工業品下鄉雙向通道;推進國内外市場一體化，開展通關一體化改革，推動産能合作，大力發展跨境電子商務。

    不難看出，國家對O2O這種新型的商業模式是認可并且鼓勵、大力扶持的。